Historie moderní depilace

Datum: 15.4.2016

Depilace, tak jak ji známe dnes z kosmetických salonů, se začala rozvíjet přibližně od roku 1920 v USA. V té době ženy začaly odhalovat svá těla a kůže se stala novým druhem oděvu. Začalo být tedy nutné se o pokožku začít náležitě starat. Nastal velký boom kosmetického průmyslu, ženy začaly masově používat make-up, nosit podprsenky a držet diety.

depilace-zacatky

Na rozdíl od zemí s dlouhou tradicí odstraňování chloupků jako je Egypt, Turecko, Indie, Brazílie a další, v Americe ženy až do 20. století vůbec neměly ve zvyku si z těla odstraňovat chloupky.

Významnou roli v popularizaci odstraňování chloupků hrály magazíny pro ženy Delineator, Ladies’ Home Journal, Woman’s Home Companion, Good Housekeeping, McCall’s a Pictorial Review, známé jako "Velká šestka". Tyto časopisy nebyly zaměřeny pro americkou smetánku, jako Harper's bazaar, Vogue a podobné, ale pro obyčejné ženy. Tyto časopisy dávaly důležité informace o nových trendech ženám, které by jinak trávily svůj den u plotny nebo se smetákem v ruce. Časopisy přetvářely jejich pohled na svět a nepřímo nutily ženy o sebe více dbát a pečovat.

První reklama, zaměřená na komerční odstraňování chloupků, se objevila už v roce 1840. Muž jménem  Doctor Gourau v ní inzeroval "zaručenou směs pro odstranění chloupků. V prosinci roku 1908 v časopise Harper's Bazaar autorka paní Julian slibuje: "Všechny chlupy na tváři a rukou budou zaručeně trvale zničeny!". Tyto první depilační kampaně však poukazovaly na výrobky dělané podomácku, zájemci si je objednávali poštou. Nic masového.

První větší depilační kampaň proběhla v roce 1914, kdy výrobci nabízeli zázračný depilační prášek X Bazin. Tato kampaň nebyla prodejní, ale informační. Poukazovala na to, že pokud dámy nosí oblečení bez rukávů, zejména při taneční zábavě, není vhodné ukazovat chlupaté podpaží.

1911-xbazin

Toho nápadu se tehdy chytila i žena výrobce pánských žiletek, Campa Gilette, který jako první představil jednorázová holítka pro muže, která se nemusela pracně brousit, jako tehdejší břitvy. V červenci roku 1915 představila Décolleté Gillette první holítko pro ženy a spustila celostránkovou kampaň v časopise Harper’s Bazaar, která ženy vyzývala k odstranění „nevzhledných“ chloupků. „Moderní žena říká, že podpaží musí být stejně hladké, jako tvář,“ psalo se v reklamě.

 

Milady Gillette tehdy v kampaních pro ženy nepoužívala slovo „holení“ (ang. shaving), ale vyhlazování“ (ang. smoothing). „Holení“ nechávala mužům, „vyhlazování“ bylo více ženské.

gillete

Postupně byly chloupky na ženském těle nazývány jako nevzhledné, nežádoucí, překážející a nevítané. Oholená žena byla ženská, hygienická, čistá či nádherná. Není divu, že si ženy začaly horlivě chloupky odstraňovat. Reklamní kampaně se postupně začaly zaměřovat na dva cíle: osobní hygiena a ženskost.

hladke_podpazi

I přesto  to jednu dobu vypadalo, že nová éra odstraňování chloupků nebude přijata. Část žen začala tvrdit, že oholené podpaží vzbuzuje nevyzrálost či dětskost. Tyto názory však byly převálcovány kampaněmi výrobců žiletek a depilačních přípravků, kteří spolu začali soupeřit o přízeň spotřebitelek.

p577538000-5

Po éře kampaní na „hladké podpaží“ přišel čas na kampaně poukazující na chlupy na končetinách – zejména lýtkách, ale i na zbytku ženského těla.

nair-day-09-01-1940-056-M3

Dnes již na trhu nalezneme nejrůznější značky holítek, depilačních krémů a konečně i vosků a dalších přípravků pro odstranění chloupků. Ale metody depilace a depilační přípravky, to je už jiný příběh.

V roce 1930 Helena Rubinstein předpověděla, že holení chloupků na ženském těle bude jednou tak běžné, jako mytí vlasů šamponem či lakování nehtů. Jak to dopadlo, vidíte samy. :)

helen_rubins

Helena Rubinstein v kosmetické laboratoři

Zdroj: http://history.barnard.edu/sites/default/files/inline/kirstenhansenthesis.pdf